引言
    旅游管理类专业数字化转型，教师、教材和教法是关键。传统的市场营销课程，亟待与数字化转型时代中出现的新知识、新方法、新技术和新工具进行对接。本教材立足于近年来酒店和旅游业市场营销的数字化实践，根据教育部一流课程建设和教材建设要求，紧紧围绕“以客户价值为核心”这一框架展开内容，理论与实践并重，与时俱进。

    随着营销技术的不断发展，数字营销和市场营销实际上已经密不可分。在数字化转型时代，市场营销活动以客户价值为导向，采取措施来发现、识别、创造、传播、交付、提升和管理客户价值，整个过程都深度融入了数字技术和数字化策略。

    由机械工业出版社出版、问途创始人黄昕博士编著的《酒店与旅游业市场营销——基于数字化创新》一书，打破了市场营销和数字营销知识体系之间的界限，系统整合了传统市场营销和现代数字营销的理论与实践。书中不仅深挖市场营销的经典理论和数字营销的前沿思维，还结合大量行业内的真实案例和最新的营销技术工具，构建了一个以客户价值为核心的全新营销框架，旨在引领读者突破传统市场营销框架的认知，学习面向旅游业数字化转型时代的“以客户价值为导向”的市场营销新思维。

适用对象
• 旅游管理类专业学生：掌握数字化时代营销精髓，打开数字新世界的大门
• 高校教师：寻找一本与时俱进、理论实践并重的优质教材
• 酒店与旅游业从业者：提升营销技能，实现职业突破

教材特色
• 打破界限，守正创新：在经典理论的基础上，将传统市场营销与数字营销精髓融会贯通，构建以客户价值为核心的全新营销框架。
• 案例丰富，实践为王：引用大量本土优秀旅游与酒店企业真实案例，展现“以客户价值为导向”的市场营销“中国实践”。
• 理实结合，学以致用：全书设置了七个实验任务，紧密结合行业需求，在实践中深化对新时代酒店与旅游业市场营销的认知和应用。

教材目录
• 第一篇：市场营销与数字化营销—定义价值
• 第二篇：市场洞察和市场调研—发现价值
• 第三篇：旅游与酒店业市场细分和定位—识别价值
• 第四篇：旅游与酒店业的产品与定价—创造价值
• 第五篇：旅游与酒店业的整合营销传播—传播价值
• 第六篇：旅游与酒店业的销售渠道—交付价值
• 第七篇：旅游与酒店业的客户管理—提升价值
• 第八篇：酒店与旅游业的营销体系建设—管理价值


新书征订
    本教材已正式出版，欢迎各大院校联系我们或机械工业出版社征订本教材；也可以直接识别下方二维码进行预订，我们会安排工作人员与您联系：

    在教育部办公厅关于印发《“十四五”普通高等教育本科国家级教材建设实施方案》中，为教材编写制定了四项基本原则，即坚持价值引领、坚持需求导向、坚持分类发展和坚持守正创新。《酒店与旅游业市场营销——基于数字化创新》这本教材正是基于这四个基本原则编写，理论联系实际，培养学生的创新精神和实践能力为重点，克服教材结构与内容同质化，创新教材话语体系，推动教学改革新成果、学科专业发展新成就进教材。

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    问途一直致力于将产业数字化转型产生的新岗位、新知识、新技能等先进元素融入专业课程和实践教学中，并采用创新的数字化教学方法赋能课堂教学全过程，为建设数字旅游时代的新旅游类专业和新课程体系提供完善的技术与课程解决方案。